日前，在京舉辦的第三屆中國（北京）國際服務貿易交易會期間，會展板塊首次增設會展業專題互動講座活動。該講座由我中心和亞洲博聞有限公司共同主辦，特邀國際知名會展企業亞洲博聞國際營銷總監Ben Veechai先生就“會展營銷”這一熱門話題進行交流研討，旨在幫助業界解決實際問題，為國內會展人提供一個與國際知名會展企業交流的渠道，搭建一個學習借鑒國際經驗的高端平臺。

     Ben Veechai先生以《現代商貿會展市場營銷的秘密與策略》為題，分析了展會營銷的重要性，介紹了營銷方法和工具，梳理了工作流程和要點，結合真實案例總結了亞洲博聞在網絡營銷與新媒體營銷等方面極具實用價值和借鑒意義的成功經驗。Veechai先生介紹說，“成功的市場營銷就是要有適當的觀眾和適當的信息交流”，其關鍵要點首先是“明確展會價值定位，即展會存在的目的和原因”。隨后，要通過直接營銷、體驗營銷、新媒體營銷等多種方式開展大規模信息遞送。Veechai先生強調，在營銷過程中，要特別重視網站優化、新聞通訊撰寫和廣告設計，要勇于嘗試新媒體等新型營銷渠道。關于會展大數據，Veechai先生介紹了亞洲博聞在提煉數據、分析數據、增強數據使用便利性等方面的做法和應用工具。

此次講座共有境內外會展主辦機構高管、相關展覽館負責人代表30余人參加?，F場問卷調查顯示，參會聽眾對講座做出高度評價，認為講座內容分析透徹，舉例生動，啟發大，所介紹的營銷方式策略與時俱進，專業性強、理論結合案例易于理解，且形式活潑、便于交流，這將有利于我國會展業學習國外先進經驗，加快展覽運作國際化步伐。

結合此次活動經驗，并根據聽眾反饋意見，我中心將不斷完善組織形式，針對當前會展業熱點問題，舉辦多形式、多主題的系列會展業專題講座，提升從業人員水平，促進業內交流互動。