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                  當前位置:首頁> 中心業務> 數字經濟與電子商務促進> 典型做法

                  農村電子商務助推鄉村振興典型案例之六:山西陽城探索“電商+旅游”新路徑

                  文章來源: 文章類型: 內容分類:

                    山西省晉城市陽城縣以創建電子商務進農村綜合示范縣建設為契機,以打造國家全域旅游示范區為統攬,根據縣域特色產業積極探索“電商+旅游”融合發展新路徑,打造以農帶旅、以旅促農、文旅結合的農旅文電商融合發展模式,走出了一條集經濟效益、生態效益、社會效益于一體的鄉村振興之路。

                    一、下好“先手棋”,強化頂層設計,“電商+旅游”融合發展有力度。一是立足當地優勢。陽城縣位于山西省東南部,地處太行、太岳、中條三山交匯處,侯月鐵路穿境而過,與天津、日照、連云港等港口以及附近的長治、太原、洛陽、鄭州、運城、西安等機場都有高速公路、高鐵連接,交通十分便利。陽城縣歷史悠久、文化燦爛,是商湯首都、昆侖古墟,愚公故里、神話家鄉,蠶桑之鄉、陶瓷古都,香煤之海、冶鐵重鎮,書香首邑、教育名城,太岳首府、紅色搖籃,一張張亮麗的文化名片,彰顯獨特魅力。尤其是旅游資源在山西地區得天獨厚,境內1040處古堡古民居規模大、品位高,被譽為“全國古堡民居第一縣”,5A級景區皇城相府馳名遠近。目前,全縣共建成1個5A、3個4A、6個3A級景區,獲得“全國旅游標準化示范縣”“美麗中國十佳旅游縣”“首批國家全域旅游示范區”等榮譽稱號。二是加強頂層設計。陽城縣自2020年被列為國家電子商務進農村綜合示范縣以來,成立了以縣長為組長的電商進農村綜合示范工作領導小組,出臺了《陽城縣國家電子商務進農村綜合示范縣建設實施方案》《關于加快電子商務發展的實施意見》和各年度電商扶貧行動計劃等一系列政策措施,圍繞電商與文化旅游深度融合發展這一主線,建立健全電商與文化旅游融合發展規劃體系,積極推動電子商務與文化旅游業深度融合,大力推進農產品上行和品牌打造,構建市場共拓、資源共享、產業共同優化升級的旅游產業發展格局。三是強化公共服務體系建設。依托電商產業園區,建成了占地面積約1870平方米的縣級電商公共服務中心,內設展銷中心、網商孵化中心、電商運營中心、眾創空間、產品溯源中心、品牌中心、客服中心、培訓中心、宣傳中心等功能區域,建設集咨詢、展示、預訂、交易于一體的電子商務+智慧旅游鄉村的綜合服務平臺。在O2O展示廳,以特產歷史、生產流程、生活實用場景等表現方式,用動態、聲光色等多媒體手段,生動展示陽城特產的發展歷程、建設成果和前景。特色商品采用實物、二維碼等方式呈現,參觀者可以直接掃碼下單購買。目前,縣級電子商務公共服務中心入駐各類企業14家,包括農村電商企業3家(析城山、杏福林、桑多樂)、服務型企業 3 家(一米企劃、倍林財會、立德商業管理)、商貿流通企業1家(美團優選)、鄉村民宿1家(牛心溫夏季避暑山莊)、以張小川為代表的直播電商團隊6家。

                  陽城縣電商公共服務中心前臺

                  山西省陽城縣皇城相府旅游景區

                    二、筑牢“基礎樁”,搭建結合新平臺,“電商+旅游”融合發展有深度。一是打造“皇城相府”公共品牌。陽城縣將“皇城相府”品牌作為電商發展的縣域公共品牌大力推進,利用村級電商服務站點管理優勢,把皇城相府所在地北留鎮皇城村周邊的郭峪村、史山村、大橋村、溝底村連片進行旅游開發與管理,組建郭峪古城、海會書院兩個文化旅游公司,出臺《皇城相府五村一體化旅游區規劃》《郭峪古城業態策劃》,加快推進“互聯網+特色農產品+旅游”融合發展。目前,五個村共有1000多人在旅游企業上班就業,帶動發展“農家樂”、個體工商戶500多戶,戶年均收入5萬元,最多的可達20萬元。二是研發“皇城相府”系列產品。以建設 “皇城相府”區域公共品牌為抓手,大力開發系列產品,優化產品供應鏈,拓寬產品營銷渠道,帶動旅游經濟發展。目前,圍繞“皇城相府”區域公共品牌,已完成5款產品包裝設計分別為:析城山土特產開發有限公司的小米、皇城相府的蜜酒、蜂蜜、杏福林生態農業開發有限公司的核桃油以及陽城縣鳳凰嶺鄉村旅游農民專業合作社的金絲皇菊。開發“皇城相府”商標旅游產品45大類、200多小類,推出一系列文創產品,2020年增加旅游附加收入達到1.3億元。三是構建陽城全域旅游??h電商公共服務中心利用大數據、大平臺、大流量的資源優勢,整合分散的鄉村旅游資源,強化線上推廣、品牌建設和數字化賦能,打造“互聯網+智慧旅游”發展新模式,將陽城縣的旅游產品推上線,不僅在攜程、飛豬、馬蜂窩等OTA平臺上推出紅色研學游、親子度假游、綠色生態游、戶外驢道游等多條旅游精品線路,吸引大量游客前來,還多次邀請網紅達人參與陽城縣文旅市場產品宣傳,通過直播帶貨、拍攝短視頻、撰寫旅游游記和攻略等多方位立體式宣傳,不斷刺激游客來縉消費欲望,滿足游客“吃住行游購娛”的需求,也為游客、景區、商戶三方建立了快捷便利的溝通渠道,讓鄉村旅游變得更加“觸手可及”,真正使“綠水青山”轉化成“金山銀山”。

                  陽城縣第五屆國際徒步大會隆重舉行

                  陽城縣電商公共服務中心正式啟動

                  陽城縣電商公共服務中心正式啟動

                    三、激發“活因子”,賦能產業發展,“電商+旅游”融合發展有速度。一是著力發展特色產業。圍繞陽城蠶桑、小米、核桃等特色主導產業,堅持以市場為導向,輔之以政府引導、龍頭企業帶動,推動農產品標準化、品牌化。依托“皇城相府”資源稟賦,對其獨特性進行挖掘,找準定位,尋求塑造差異化的競爭優勢,著力打造特色產品資源庫。由專業運營團隊將列入區域公用品牌的產品統一進行打造提升、統一設計專用商標和宣傳形象、統一包裝樣式,促進農業供給側結構性改革和特色產業升級。二是構建線上銷售模式。對陽城縣農副產品、鄉村旅游、民俗風情以及當地企業生產、銷售工作進行了全面的調研和摸底,建立了全縣主要農產品種類和特色產品產量數據庫,重點選擇皇城相府、析城山、美天食品等有生產標準、通過質量認證、有一定規模和知名度的地域特色鮮明的15款產品(例如:相府蜜酒、核桃油、金絲皇菊、析城山小米、蜂蜜等),作為首批區域農產品上行的主推主打產品,在京東、淘寶、拼多多、微店、直播等多個平臺進行展示銷售,同時通過直播平臺線下線上相結合的培訓方式,不斷尋找、發現鄉村主播,從流量傾斜、技術培訓、運營協助等方面,著力培養一批具有本地特色的正能量網紅,助力當地增收致富,創造更多的創業就業機會。三是全力加快融合發展。借助電子商務平臺的新技術、新手段,將休閑娛樂、文化創意與民俗文化、現代農業等緊密結合,建立以生產、交易、運輸為一體的特色農產品供應鏈,以開發、加工、銷售為一體的產業鏈,以品牌、品質、文化為一體的價值鏈,以農產品追溯、旅游信息、信息報送為一體的信息鏈的“四個鏈條”,推動線上線下融合發展,形成特色突出、優勢互補的電商旅游一體化產業鏈,全力打造具有陽城特色的全域旅游、全季旅游、全產業鏈旅游,逐步探索出一條旅游帶農、品牌強農、品牌富農的發展路徑。電子商務與旅游經濟的融合發展,正在成為當地經濟發展的新引擎,皇城相府、蟒河景區、天官王府等核心景區的龍頭帶動作用進一步凸顯,國際徒步大會、農業嘉年華、太行古堡國際文化藝術周等活動相繼舉辦,2020年接待游客量達到600萬人次,旅游綜合收入達到62.7億元。

                  產品包裝設計樣圖




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