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                  農村電子商務助推鄉村振興典型案例之十二:山西廣靈以“雙品牌策略”推動農村電商高質量發展

                  文章來源: 文章類型: 內容分類:

                    廣靈縣隸屬山西省大同市,地處晉冀交界,全縣國土面積1283平方公里,轄5鎮3鄉129個行政村9個社區,人口18.5萬人。廣靈盛產小米、瓜子、豆腐干、黃花菜、蘑菇、畫眉驢、大尾羊等農特產品,全縣共有“三品一標”認證農產品41個,“廣靈小米”“廣靈苦蕎”被認定為國家地理標志保護產品。

                    近年,廣靈縣以電子商務進農村綜合示范為契機,大力建設當地特色農產品品牌,堅持區域公共品牌和企業品牌 “雙輪驅動”,助推農村電商高質量發展。2021年,廣靈縣實現電子商務交易額4.43億元、網絡零售額4159.8萬元,農產品及其加工品銷售額達1974.5萬元,農產品上行包裹量達42.64萬個,發展成果直接惠及廣靈山區3367名脫貧人口。

                    一、堅持規劃引領,打造區域公共品牌金名片

                    廣靈縣堅持“地方政府主推、行業協會主導、優勢企業主用、專業團隊運營”的發展思路,重點扶持區域公共品牌建設。一是結合廣靈縣歷史悠久、文化深厚的特點,深挖區域產品的生態、人文和特色價值,由廣靈縣電子商務協會作為商標持有人,申請注冊了區域公共品牌——“廣?珍品”,意在打造專業、精準、細致、珍貴的廣靈農業品牌。二是加強品牌整體規劃和設計,制定了《廣靈縣區域公共品牌建設方案》,明確了區域公共品牌的建設目標、內容、步驟和保障措施。制定了《區域公共品牌視覺識別形象手冊》,統一和完善了品牌的標志、色彩、圖形、字體和應用組合規范等,提升品牌對外形象。三是出臺了《“廣?珍品”區域公共品牌使用管理辦法》,明確了區域公共品牌企業準入條件、管理機構、申請資格、評價指標、推廣管理等內容,建立了授權使用管理規范,嚴格準入門檻。四是制定了《產品質量安全抽查獎懲制度(試行)》《農產品質量安全追溯與監管體系建設項目管理制度》《廣靈縣網絡供應小米加工標準(試行)》等,推動提升農產品生產和流通過程的標準化水平。

                    二、培育企業的品牌意識,推進品牌聯動發展

                    廣靈縣堅持區域公共品牌和企業品牌“兩手都要抓,兩手都要硬”的原則,在發展區域公共品牌的同時,鼓勵將具備競爭力的企業品牌納入區域公共品牌,以“公共品牌+企業品牌+渠道拓展+產品標準化”為基礎,聯合行業龍頭,抱團發展,經過嚴格的篩選和公示,推進“白老大”“神水”等15個地方知名品牌與公共品牌結合,提升了品牌影響力。同時,鼓勵企業自創品牌,為企業提供品牌注冊、認證、培訓、推廣等公共服務,增加企業品牌的數量和規模。重點培育開發了“味之泉” “三小李”等自有品牌15個,上線商品20余款,年網絡銷售額達1億元。

                    三、完善“網貨”供應鏈服務體系,提升品牌附加值

                    為更好推動“農貨網貨化、網貨品牌化”,廣靈縣建設了農產品電商供應鏈加工服務中心,配置了智能分裝機、全自動包裝機、打包臺、儲物架等設施設備,為當地農業生產企業、農民專業合作社、電商企業等提供包裝、分揀、分級、倉儲等供應鏈服務。截至目前,服務當地小米、黃花菜、杏仁、黑豆、苦蕎茶、黑木耳等特色農產品超過50余種,產品附加值平均提高10%以上,培育了年網絡銷售額上億元企業1家、5000萬元以上的企業2家。同時,充分發揮電商行業協會作用,組織區域公共品牌授權企業集中議價,發貨成本大幅度降低,快遞“首重”全國包郵降至8元,最低達到4元,年平均為偏遠山區農產品上行節約發貨成本50萬元。

                    四、強化產銷對接,拓寬銷售渠道

                    廣靈縣充分整合當地特色產品資源,采取線上下線相結合方式,開展各種營銷推廣活動,不斷拓展銷售渠道。一是借助京東山西農特產館、淘寶山西館、唯品會大同館等電商銷售平臺,開展了 “大同好糧電商網購節”“農貨進縣城”“電商年貨節”“小米鍋巴網絡購物節”等一系列線上營銷推廣活動,引導更多農民合作社、家庭農場、種養大戶等開展網絡銷售?!吧袼倍垢缮暇€兩月,銷售額達80萬元;“味之泉”小米鍋巴上線半年,銷售額超過150萬元。二是組織企業參與各種全國性展示展銷會,推廣“廣?珍品”品牌,提高曝光率,讓本地農產品走向全國。2021年,組織了多家企業參加全國農商互聯暨鄉村振興產銷對接大會,大同廣靈的黃小米、黃花菜、小米鍋巴、零食堅果等優質特色農產品得到消費者肯定和贊譽,簽訂了一批銷售訂單。

                    來源:數字經濟處根據地方提供材料整理

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